Bilder

Fotostilen vår skal være naturlig, varm og uanstrengt kul og fungerer som en kontrast til det nøytrale og forretningsmessige uttrykket i den visuelle profilen. Den er hverdagslig og jordnær, nettopp for å gi brukerne våre noe de kan kjenne seg igjen i.

Det er viktig at menneskene i bildene våre representerer et mangfold innenfor kjønn, alder, etnisitet, funksjonsnedsettelse og livssyn. Vi bruker “vanlige” folk, ikke stylede modeller. Det uperfekte formidler det ærlige, ekte og upolerte.

Bildene har naturlige fargetoner som understreker det ærlige, ekte og upolerte. Bruk av lys og kontrast skal være kontrollert og oppleves autentisk. Dybdeskarphet kan variere og inneha detaljer i fokus eller ute av fokus.

Bildene skal ha en egenart, både når det gjelder utsnitt og komposisjon. De skal ikke bli for harmoniske og perfekte. Motivene og menneskene skal være uoppstilte og inneha en følelse av tilfeldighet. Det er viktig å ha nok luft i bildene, gjerne hvor noen detaljer fremheves mer enn andre.

Bildene skal vise natur, urbanitet og mennesker i hverdagslige situasjoner i alle livets øyeblikk. Det er små og store øyeblikk gjennom livet og i ulike livsfaser; familie, unge voksne og eldre. Dette fungerer som en rød tråd og gir bildene et helhetlig konsept. Bildene skal formidle noe mer utover akkurat det man ser og fange det personlige i øyeblikket. I tillegg gjenspeiler de samfunnsoppdraget vårt, vi hjelper og motiverer folk til å ta vare på helsen sin, tingene sine og omgivelsene rundt seg – og at vi er der når det trengs.